03

直播

作为旗下的产品,则主要以限时动态与图片帖文形式为主的特点吸引了大量女性及年轻群体的关注。

在进行直播时,除了已关注品牌的粉丝会接收到直播通知外,卖家还可以通过 Feed向粉丝发送“召唤”,通过将直播评论内容设置,只展示选定的内容。

和相比,更适合分享主播自己的生活,以及多具体问题的个人观点。

直播优点:

1、 用户群以女性、年轻群体居多,可精准辐射到目标用户

2、标签、探索功能可以让即使没有关注账号的人也可以看到其内容,加深扩散

3、可以与粉丝在线聊天互动,大大提高与粉丝的互动率

4、直播视频会优先展示在所有限时动态之前,利于提高用户点击量

直播缺点:

1、用户群体大,需要累积一定粉丝才能增加订阅量和直播观看人数

2、针对直播提供的分析资料有限

> 适合卖家:

1、 以女性受众为主的品牌(服装、配饰等)

2、 经营个人品牌,经常分享日常生活事物的卖家

04

直播

虽然是几个社媒中最晚登录美国的,但是仅用一年零四个月的时间,一跃成为横扫美国大街小巷、下载量力压、的直播软件。

目前平台的目标受众以年轻群体为主,同时为素人提供许多展示自己的机会。鉴于ktok的商业化程度还处在较低的水平,品牌在与平台博主(尤其是原生博主)进行商务谈判时往往更有优势。

与抖音的算法类似,可以为用户精准推荐内容,同时,也为零基础粉丝提供流量曝光。

直播优点:

1、 双向标签,可精准定位目标客户

2、流量池算法,内容质量高低决定流量大小

3、 涨粉速度快,零粉丝也能进行流量冲级

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4、商业化程度较低,品牌推广成本可控性强

直播缺点:

1、博主获得渠道单一,无法进行直接搜索

2、放置购物链接门槛高,且无法追踪相关数据

3、 对直播内容质量要求较高

> 适合卖家:

1、 以年轻群体为目标受众的品牌

2、追求品牌曝光、商品宣传的卖家

3、 粉丝基础薄弱的品牌卖家

05

Bigo直播

作为欢聚时代(YY)旗下的一款定位于全球视频直播软件,Bigo Live早期主要是以游戏直播为主,因此用户也多为东南亚及中东地区18-25岁的男性群体。目前平台已经向游戏直播、娱乐直播、陌生人社交平台转型。

平台初期紧跟娱乐业较为发达的泰国市场,并获得红利优势。,目前其在东南亚的用户已经超过5亿,且留存率最高能达到50%-60%,为行业平均水平的2倍。目前凭借丰富的运营经验、技术资源和资金支持,迅速抢占全球市场。

目前平台主要依靠用户打赏,未来计划将其营收来源向游戏及电商领域扩张。

Bigo直播优点:

1、进入市场时间早,获得早期红利优势

2、采用本地化的运营模式

3、获的了国内母公司YY资源注入

Bigo直播缺点:

1、内容监管不够规范,曾因内容问题被封

2、电商直播方面缺少经验,相关功能仍需完善

3、主要集中在东南亚市场,欧美等地区市场较为薄弱

> 适合卖家:

1、 以男性、年轻群体为目标受众的卖家

2、以东南亚市场为主要目标市场的品牌卖家

3、 粉丝基础薄弱,且重视忠实粉丝培养的卖家

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