健身直播主要公司:目前国内健身直播的主要企业有Keep、抖音、小红书等。

本文核心数据:2021年抖音运动健身视频受众年龄阶段、2022年其他直播健身平台发展等

“刘畊宏女孩”火遍全网 抖音发起全民健身计划

2022年初,抖音中刘畊宏健身直播一周吸粉3000万。据微信指数数据,2022年4月7日,“刘畊宏”搜索指数环比增长突破2280.33%,“毽子操”正式出圈。借此热度,抖音近日推出全民健身计划,从2022年4月25日至30日,抖音将联合世界冠军、演艺明星、健身博主等为群众呈现一系列健身直播课程。预计抖音健身直播观看人数将有进一步的提升。

图表1:2022年4月抖音全民健身计划

2021年抖音线上运动健身发展现状

从《抖音运动健身报告》来看,青年用户仍为运动健身爱好者主力。以“00后”为主的18至23岁用户是运动健身视频忠实观众,观看次数占各年龄段用户总数的30%;24至30岁用户及31至40岁用户比例相近,均为28%;41岁以上的中、老年用户则占总数的14%。

图表2:2021年抖音运动健身视频受众年龄阶段(单位:%)

再从线上运动健身视频运营情况来看,2021年运动健身成为热门话题。2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208% ,直播收入同比增加141%。由此来看,我国直播健身存在较大的潜在人群数,预计未来直播健身将得到进一步发展。

图表3:2021年抖音健身数据(单位:%)

受疫情影响 各大平台均加快直播健身布局

由于疫情反复,大多数居民响应居家号召,在线健身的用户群体数量激增,Keep、小红书等应用纷纷布局直播健身。2022年1月,健身网红帕梅拉在Keep平台进行了中国直播首秀,两天内跟练人数就已突破4万,同时在线人数达2.5万人。除此之外,超级猩猩、乐刻、莱美中国等线下团课机构也纷纷联合B站、小红书等进行健身直播。

图表4:2022年其他直播健身平台发展

“直播+健身”仍存在较多问题

此次让直播健身“出圈”的模式为“大流量平台+明星教练”,而对于我国现存健身人群基数来说,仅有几个明星教练是远远不够的。相对于线下团课或传统健身房而言,线上直播受场景及网络技术限制,用户较难体会到参与感,较容易放弃。同时直播健身的课程受用户群体限制,多为简单、易上手的有氧课程,对于小白到进阶阶段的人群有较大帮助,但对于小白人群或有一定运动基础的人群并不友好,若课程种类不尽快分级调整,用户粘性将有所降低。

图表5:中国直播健身行业现存问题

以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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